作为9月CBE杭州优游博览会（简称CBE杭州展）的新配角，外货潮水彩妆品牌PIARA佩冉，是以后美妆市场中徐徐升起的一颗新星，备受年青花费者的偏心...

本期“GO!新美妆”，将聚光灯聚焦在这个彩妆“新配角”上，深度对话品牌，发掘PIARA佩冉的潮水奥妙。

短短3年时候，发源于中国上海的潮牌彩妆品牌PIARA佩冉如黑马普通凌空出生避世，斩获了亮眼的市场事迹——

2023整年GMV合计4.03亿；

2024年618预售时期GMV达5600w，同比2023年增加近100%，6月单月GMV估计将冲破6000w！

现实上国际彩妆赛道的协作已非常剧烈，作为一个降生于2021年的新品牌，PIARA佩冉又是若何胜利包围的？

美国都会化生长之时降生了纽约陌头品牌美宝莲，优游经济起飞之时降生了东京时髦品牌KATE，在当下中国疾速生长的时期背景下，谁能够代表中国来输出新时期文明呢？

2021年，基于对新时期文明抒发的潮牌彩妆品牌PIARA佩冉降生了。借鉴立起便标新立异，打出“Make Up Make Me”的品牌主意，对峙“拥抱自在，抒发自我”“不顺从支流，也不推重小众而以潮水至上”的立场，鼓吹多元且容纳的美妆文明。

“PIARA佩冉根植于开放容纳的古代化都会，咱们想通报的文明标记和文明属性，是古代化的中国文明和来路货外乡化相融合积淀以后的内容，比方音乐节、赛博朋克或是cosplay等元素，是一种古代化的潮水。”佩冉品牌总监姚金秋说道。

在品牌抽象上，PIARA佩冉以“银色”为视觉锤，安身都会潮水基调，致敬财产化和都会化历程。“银色”极富特性，乃至特别到没法在潘通色板上表现，也是财产化产物的主导色。“银色”一样是都会化历程中糊口体例的代表，白银、铝箔等原资料在都会优游及举措措施中被大面积利用，布满了将来科技感。是以，银色更轻易让花费者遐想到极富特性的将来天下。

固然中国重生代生齿规模只要2.64亿，但他们进献的花费规模占比达40%。不管在精力面孔、糊口立场、文明抒发和花费看法等层面，中国重生代生齿都更具有活气与特性。这与PIARA佩冉“潮牌彩妆”的定位和产物气概高度符合，是以品牌在重生代人群中建立起了强无力的心智。

“咱们一向努力于打造基于年青人糊口体例抒发的美妆产物。后续的产物打算，也将在财产化产物设想、艺术和基于年青人糊口体例场景等标的目的去延展。”佩冉品牌总监姚金秋说道。据领会，PIARA佩冉已动手鞭策跨界异业协作，协作规模包含但不限于快闪店、IP潮玩、潮水设想师联名等等。联名的实质是创作灵感的升华，等候佩冉和其余潮牌碰撞出差别的火花，展现西方文明中的自傲感知。

产物是品牌力护城河的具象载体。不管在产物表面细节和质地上，PIARA佩冉都间接对标国际大牌，聚焦眼部彩妆的同时，不时拓宽产物边境，深切研讨研发手艺。

在寻求精简SKU的同时，PIARA佩冉笼盖了眼部、脸部两大类目，首要推出了纤长卷翘定型睫毛膏、眼线胶笔、散粉等产物。此中，纤长卷翘定型睫毛膏和银河与我锁妆散粉两款大单品表现亮眼。

数据显现，纤长卷翘定型睫毛膏自面世以来全网销量高达800w+支，全网GMV冲破3亿+元，曾位居天猫搜刮人气值类目TOP1、抖音防汗耐久睫毛膏爆款榜TOP1和拼多多睫毛膏滞销榜TOP1，并取得了“2024美伊BEAUTY·彩妆风气大奖”。

这款纤长卷翘定型睫毛膏，在刷头上接纳了专为亚洲人设想的专利塑胶刷头，精准取料，频频上妆不易结块，200多根刷头是非瓜代，适配差别长度、差别硬度的睫毛。

在睫毛膏的研发上，PIARA佩冉直击品类痛点，不时进级产物。“咱们今朝已推出了稠密款和纤长款的睫毛膏，外部还在测试一款能处理更多痛点的睫毛膏。咱们但愿动力源不时为花费者供给欣喜的产物，在爆品的根本上稳固，坚持前瞻性。”佩冉品牌总监姚金秋先容道。

作为彩妆重生力代表企业，PIARA佩冉有着更远大的抱负。“咱们想改正大师对彩妆产物熟悉的误判，比方说大师感觉彩妆仿佛除底妆门坎都不高，实在并不是。在睫毛刷头、睫毛膏料体乃至是睫毛膏包材上，咱们希冀能反哺供给链停止共创共研，不时鞭策产物进级迭代。”据悉，PIARA佩冉的研发团队正在打算结合行业专业人士，配合推出睫毛膏品类的行业规范，为行业建立标杆。

接上去，PIARA佩冉也将动手入局壁垒更高的粉底液大类目，夯实根本研讨和科研局部，与行业专家共创冲破性的干敏皮粉底液。这款产物，也将在9月CBE杭州美博会中重磅表态，敬请等候。

三年磨一剑，过硬的产物品质让PIARA佩冉在达人端和花费者端积淀了极佳的口碑与声量，斩获“2024CBE美妆好品牌”等多个声誉。

在佩冉品牌总监姚金秋看来，产物复购率高，归根结柢是产物壁垒高。“咱们的产物开辟周期在1年到1年半摆布，在这时期，咱们会一向与达人停止测评、相同，按照反应再停止调剂和进级。别的对已上市的产物，咱们也会按照花费者数据去停止评价调剂。”

据流露，PIARA佩冉本年上半年的事迹表现已到达预期，但比拟大步走，品牌更寻求的是安康、正向增加的生长态势。将来，品牌将更聚焦于品牌内容的抒发和品牌力的扶植。

她说道：“曩昔3年里，实在咱们一向在打磨品牌的根基功，实在要沉下心来才能做好品牌。慢工出粗活，把一件事做到极致，由于咱们真的想成为能够跟一代人相伴的产物，想要做一些难而准确的工作。”

持久主义，是PIARA佩冉一向深信的理念。做品牌，慢一点，老是能够走得更自在，也更长远。

就像佩冉品牌总监姚金秋所说的那样：“‘好雨知季节，当春乃产生’，遵守天然纪律、安康生长远比拔苗滋长更好。咱们想要做一个每一年能够完成10%-20%不变增加的彩妆品牌，在一步步扶植品牌、研讨品牌心智的同时，成为一个与中国重生代人群一路生长的潮牌彩妆品牌。”