环球品牌调集，

国际趋向共振！

在苦守中立异，

在引领中前行！

2021年5月14日，第26届CBE中国优游博览会、CBE SUPPLY美妆供给链博览会，在上海新国际博览中间（浦东），美满落幕！

本届展会，展览面积23万平方米，调集3200+化装品全财产链企业、数万美妆潮水新品、逾50勾当、上千位网红达人KOL……逾越行业边境，发明2021新商机。展会三天时候，会聚了XX万+人次观众，共襄一年一度的美业盛事！

展会时期，CBE赋能展商展现、传布、引流、贸易的综合线上平台——CBE云逛展小法式，也以其丰硕多样的功能和便利的操纵体例，遭到了参展商和观众的普遍存眷和主动互动到场。停止5月14日下战书5点，CBE云逛展小法式点击量已达45.8万+。CBE云上一站式优游化装品财产链贸易生态圈的构建，为打造365天在线不落幕的CBE，奠基了坚固的根本。

作为化装品财产潮水堆积地和趋向风向标的CBE，在本年展现的新产物、新手艺、新观点、新创意、新科技的面前，又储藏了哪些趋向商机不容错过？赶快趁着高潮，细细清点。

01 全域批发时期，实体升维进阶法例

跟着数字化的加快推动，全域花费盈利已到来，加上私域流量的构建和短平快交际媒体的突起，都在倒逼线下实体加快全域规划脚步。

在本届CBE展会时期进行的2021年中国化装品批发业大会上，CBE中国优游博览会履行主席桑莹指出，在“流量为王”的时期，线上线下融会以后，实体门店若何从存眷“流量”转移到“留量”，将重心从“公域”转移到“私域”，完成立异市场的赋能增加，成为批发业成长关头。

大会上，欧莱雅提出，将经由过程“人、货、场、效、介”五大层面对CS渠道赋能。纽西团体董事长刘晓坤，则基于4P实际剖析了纽西之谜若何触达全域用户。同时，大会还结合国际外美妆企业、专家和行业权势巨子媒体，聚集全域赋能的胜利案例，刊行《中国化装品批发全域增加指南》，提出对线下实体批发全域增加的“四大指南”。

02 破圈引爆新锐势能，开启“美力”重生态

在不时迭代的花费生态中，在财产数字化进级转型的历程中，在重生代花费者逐步成为花费主力的助推下，愈来愈多的新锐品牌起头出现，并以加倍聚焦新族群、新须要、新场景的细分赛道，探访出一条进击之路。

本届CBE上，新锐品牌的表现非常抢眼，特别是在E7美妆新势能专区，不唯一CBE和结合利华总部环球对外孵化器——结合U创共同打造的“重生态数字美妆尝试室”，调集Devil&Detail、呼嘎、关二哥、Spes、禾宝、魔啦等新锐品牌闪烁表态，另有上市不到一年就取得一线基金3轮融资、销量破万万的男士品类独角兽dearBOYfriend敬爱男朋友；新锐个护品牌、天猫年度新锐之星品牌奖得主摇滚动物园ROCKINGZOO，和MOJA、Le Jardin Retrouvé、斑斓法例、棉第宅、和良好品HERYOOS等，涵盖护肤、男士、洗护等品类。

另外，伽蓝团体、环亚团体等中国化装品头部团体，旗下的新锐品牌也在本届CBE上大放异彩，比方伽蓝团体旗下的彩妆品牌COMO和香水品牌莎辛那，和环亚团体旗下的姜研之本等。

03 国潮突起，西方美合法燃

按照百度指数显现，2017年1月到2021年4月，“国潮”搜刮指数显现一起回升的状况。调研功能也显现，有74%的花费者以为“利用国产物牌是一种潮水”，有83%的花费者以为国产物牌护肤品更合适中国人的皮肤须要。

本届CBE，用一句比肩相继、人头攒动来描述国潮、外货品牌馆，一点也不为过。在本次展会上，不管是本源于西方传统美学研发的产物，仍是富含西方元素的品牌设想、展位安排，都收成了多量的拥趸。

位于W1馆的片仔癀化装品国风馆，禅意实足的竹林装潢、周遭相衬的中国古典设想，和“仙泉”、“灵芝”、“珍珠”三大富含西方神韵的系列新品，都让其成为本届展会人气展位之一。另外，环亚团体旗下西方养肤品牌——御芝图画，也在本届CBE上表态。

04 延续晋升科技力，延续打磨产物力

科技之于化装品财产的驱动感化，日趋凸显。本届CBE上，一向专一于木本护肤研讨的百雀羚，在“高效护肤”的全新诉求下，会聚环球硬核科技，摸索“高效科技+西方才本”的融会，并以“科技新木本”的定位推出百雀羚、三生花、气韵三大主力品牌的焦点新品。

资生堂在本年CBE展会上，带来的是其与优游仪专家雅萌联袂打造的科技抗老品牌——EFFECTIM玑妍之光，是资生堂团体在抗老品牌幅员中全新的科技型选手。而以科技立异为基底的伽蓝团体，不只在本届CBE上展现了其高笼盖多品类的品牌矩阵，还在日前进行的第七届国际化装品科技大会上，分享了表观遗传学的研讨功能与利用。

另外，本届展会上，科丝美诗以“科技感”为主题，不只打造出视觉结果震动的巨幅电子屏幕外幕展馆，同时也带来了一系列立异产物和手艺，气力解释科技赋能产物。比方，在护肤产物中应用的X-teca专利手艺、彩妆产物的3D浮雕工艺等。

面膜范畴的立异者和引航者——贝豪，也为本届展会带来了使人震动的“贝豪面膜颜究所”，特别是其将纳米铂金溶于动物纤维并编织成铂金面膜布的黑科技，使人蔚为大观。

05 千亿级市场爆点，全民抗衰海潮迭起

据《中国优游业市场查询拜访报告》显现：中国抗朽迈化装品的份额已到达23%，成了第一大品类。在美白、祛斑、保湿、抗朽迈等须要挑选中，抗朽迈的说起率高达83%。能够或许说，全民抗衰，已是局势所趋。

在本届展会上，除上文提到的资生堂科技抗老品牌EFFECTIM玑妍之光，和百雀羚抗衰防初老的帧颜系列产物外，上海家化旗下的典萃，也在展会表态其抗老新品——“多肽凝时抗皱全脸精髓液-7＃迹瓶”。

另外，伽蓝团体旗下品牌美素，也在本届CBE上召开了小玫瑰淡纹系列新品宣布会，产物中接纳了抗皱黑科技“BoNT-L淡纹手艺”。

06 引擎，功能驱动，开启护肤新纪元

在本届展会时期，CBE结合皮肤科主任医师、博导刘玮传授领衔的中国皮肤迷信范畴的权势巨子大夫团队、国际高档学府、研讨院的学者、全财产链标杆企业代表、皮肤优游迷信财产精英等，以“精准引擎

功能驱动“为主题召开2021国际皮肤优游迷信服装服装论坛t.vhao.nett.vhao.net，共同聚焦皮肤学科范畴内的严重发明和新停顿，解构及探访护肤时期新变更。

服装服装论坛t.vhao.nett.vhao.net上，延续深耕精准护肤赛道的外货品牌善颜，提出Tri-BioBoost焦点科技，完成匹敌朽迈，进一步稳固善颜在护肤赛道的地位。另外，展会时期，传禧展出的品牌肌目，其特点就在于能够或许DIY定制护肤，针对性且结果明显的多样化产物搭配，以知足差别护肤诉求的全性别花费者。

除此以外，本届CBE展会上，另有一多量制药企业入局功能护肤的赛道。比方环球着名的药企拜耳团体，在本届展会上展现的倍润，是拜耳工场新开的一条针对敏理性皮肤的护肤线；韩国三大制药团体之一的东国制药，也在展会上展现了功能化装品品牌森特莲；国药团体旗下的国药致君、药企马应龙、北京协和生物医药、仁和药业、南京同仁堂等医药企业，也都在本次CBE上，展现了各自在化装品范畴的品牌及产物。

07 防晒细分须要出现，品牌加快规划

就防晒行业远景来看，中国4700亿化装品&个护市场，防晒仅占比2%。能够或许预知，防晒是中国护肤市场将来的高光类目，特别是GenZ、精美妈妈、新锐白领三大方针机遇人群。同时，跟着防晒市场的成长，细分须要不时出现，利用场景多样化、利用人群提高化、利用功能成为花费者防晒新须要。

本次CBE展会上，ISDIN S.A西班牙怡思丁向渠道的新品——怡思丁臻维光护修复断绝水感防晒液，利用胜肽抗老的高倍防晒产物；Mistine推出的新款敏感肌防晒接纳了二氧化钛、氧化锌等纯物理防晒成份，加倍宁静、暖和；美肤宝则为知足花费者差别场景防晒须要，打造出完美的防晒矩阵。

08 香水香氛表现抢眼，大牌、新锐竞相绽开

颖通团体高等副总裁林荆，在展会时期进行的批发业大会上分享道：环球香水市场范围约为3906亿元国民币，中国在此中占比仅为2.5%，且国际香水财产渗入率低、客单价高、财产布局完整及新兴国潮品牌不时出现，有着较大成长远景。

在本次CBE上，颖通带来了26个香水品牌，此中既有宝格丽BVLGARI、范思哲Versace、安娜苏Anna Sui、蔻驰COACH等深受公共爱好的着名香水品牌，也有4711、克霖CLEAN等小众香水品牌。

另外，在CBE特设的“香水香氛专区”中，另有TOUS桃丝熊、TRUSSARDI杜鲁萨迪、MASAKI松岛正树等深受花费者爱好的小众香水品牌，和火遍线上线下的冰希黎、RECLASSIFIED调香室、巴莉奥等等。

除香水外，香氛洗护的渗入率也在逐年增高。展会中，伊斯佳环绕香氛洗护标的目的，展现系列新品；阿道夫表态的新品牌——阿道夫·蒂姆森，则将眼光锁定在香氛洗衣液市场。

09 批发终端弄法多样，新物种层见叠出

“批发新物种”的降生及炽热，与当下“爆品”思惟的商品逻辑有着紧密亲密的干系，在本次CBE展会上，品牌方、批发终端都基于以后的生态，推出或进级了各自的批发新物种。

参展的代表性品牌WOW COLOUR，以沉醉式购物休会、潮酷光鲜的门店抽象、“轻BA化”知心不贴身的办事吸收年青花费者。据先容，WOW COLOUR以为新一代美妆调集店必须具有的因素包罗：WOW欣喜-按照时下潮水超快更新美妆热点好物，知足Z世代尝鲜心思，常逛常新；FREE自在-深谙Z世代特性气概须要，打造自在自在、自在挑选的一站式购物办事休会；PLAYFUL玩趣-一切美妆产物都可试玩，潮水视觉到处皆可打卡，让美完成兴趣感和交际性；YOUNG年青-自带年青基因，拥抱新锐潮水，不时发掘年青群体的花费须要并与之坚持交换互动。

萤若科技表态本届展会的是其新名目“智能美妆迷你店——U小罐”。作为聪明批发处理计划引领者，萤若科技打造的U小罐是由B+油罐衍生出的立异贸易名目，以智能美妆MINI店的情势，共同B+油罐中间店，疾速笼盖全社区。U小罐在松散的店肆空间内集成了小样盲盒、肌肤测试、智能试香等智能休会，以小样为主打产物，盲盒限时特惠和买小样送正装优惠券等弄法更贴合当下花费趋向。

10 须要迸发式增加，查验检测迎来风口期

本年年头，《化装品监视办理条例》正式实施。新规的出台，对化装操行业的“查验检测”提出了更高的请求、更严的划定。与其绝对应的，化装品查验检测成为硬性请求后，查验检测机构或将迎来风口期。是以，本届展会上，CBE在N6馆首设立“查验检测”自力展区，会聚浩繁查验检测机构，多维度展现查验检测手艺。

另外，诺斯贝尔和巴斯夫在本届展会时期签定的计谋协作和谈，此中主要的一项协作便是对产物检测。而芭薇更是间接将旗下的自力第三方检测机构——悠质检测，以馆中馆情势表态CBE。据先容，作为芭薇品牌之一，悠质检测今朝可查验的名目涵盖功能测试、防腐测试、禁用物资测试、包材测试等1000＋项，具有3000＋款质料检测目标。

结语：

至此，第26届CBE中国优游博览会、CBE SUPPLY美妆供给链博览会，美满落幕！对展会更多的趋向解读和品类阐发，请持续存眷CBE中国优游博览会官方公家号。2022年5月12日-14日，第27届CBE再相聚！