三年疫情转变了花费习气，也影响了品类趋向，同质化严峻的彩妆赛道内卷和裁减加重。

但是逆流当中，必有前行者。新锐彩妆品牌AKF规划全渠道，环绕流量盈利，以多细分品类爆品动员品牌增加的打法，于2022年实现逆势增加175%，在眼部彩妆热点品牌榜中位居TOP1，整年发卖额达14亿；2023年开年之际稳居抖音彩妆热点品牌榜TOP3，成为近一年彩妆赛道上的一匹黑马。

AKF建立于2018年，以“美无定式”作为品牌定位，努力于为每位花费者供给可以或许或许抒发自我之美的优良产物，今朝产物线涵盖彩妆、护肤、美妆东西、卸妆洁净等品类。在近期刚竣事的第27届CBE中国优游博览会上，AKF携旗下浩繁爆品、明星产物冷艳表态，初次展出三款定妆新品和《唐宫夜宴》联名系列产物，为行业买家和花费者供给了更多优良彩妆挑选，现场人气火爆。

外货彩妆内卷剧烈，AKF事实有何奥妙，做到在浩繁新锐品牌中破圈而出呢？

01.

以小品类撬开大市场，实现周全规划

据《2022年中国彩妆市场花费趋向》数据显现，彩妆用户对脸部彩妆及眼妆的存眷度延续两年延续增加，别离占比46%和15%，唇妆的用户存眷度有所降落，占比34%。

作为在疫情时代不时拓展彩妆类目的品牌，AKF明显也洞察到了这类市场趋向。中国市场基数庞大的花费群体培养了大批的细分人群，而每个细分人群实在都是很大的潜伏市场，大到足以支持一个品类的重铸，一个品牌的降生。AKF恰是对准了24岁-40岁的小镇青年和精美妈妈在疫情时代的对彩妆细分品类的需要，以简略好用、性价比高、妆力耐久的眼部和脸部彩妆产物胜利破圈，以小品类撬开了大市场，撑起了品牌销量和事迹的飞速增加。

在眼部彩妆市场中，眼线和睫毛膏是全部眼部彩妆中占比较小，但花费者呼声很高的类目。针对眼线市场中普遍的花费群体，进步产物利用便利性和容错度，AKF推出柔嫩持妆眼线胶笔。该产物柔嫩易画手感丝滑，有较好的防水防汗和久长持妆的结果，以40元的超高性价比疾速抢占市场份额。

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AKF柔嫩持妆眼线胶笔

据悉，AKF柔嫩持妆眼线胶笔还荣获了CBE中国优游博览会2023美伊大赏TOP榜“彩妆类眼妆大奖”，也考证了其在花费者心中的承认度。

而AKF睫毛膏，接纳油性成膜定妆因子配方和抗结块分离系统，速干防水，搭配锥形塔刷，精准取量，耐久定型。经由过程与自带话题流量度的KOL协作敏捷出圈，荣登2022年抖音电商排行榜“眼部彩妆年度金榜”TOP1的宝座。

除眼部彩妆外，AKF旗下另有AKF散粉、AKF唇泥等爆款产物，周全扩大彩妆范畴。

AKF唇泥产物接纳超轻黏土质地，打造雾面哑光妆感，津润度高弱化唇纹，显色度高耐久性好；荣获CBE中国优游博览会2023美伊大赏TOP榜“彩妆大奖”的AKF热销大单品轻透控油散粉，则应用AKF研发团队独家首创的4D微粉体处置手艺和韩国顶级粉体气化处置手艺，在真空情况下对粉体停止超高压破坏处置，粉体最小直径到达2-3微米，比市道上普通产物更细致、柔嫩，有用处理梗塞毛孔等题目。

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AKF轻透控油散粉

而AKF散粉的迭代新品——AKF雪融柔肤定妆散粉更立异性的接纳氨基酸湿法包裹手艺，使分解氟金云母构成云朵状粉体，让散粉可以或许更好地融于底妆，同时以动物粉体替换硅石根本粉体，晋升粉体在皮肤外表的延展性的同时，增强藏匿毛孔的功能，打造天然通透的妆面，塑造「妈生感」好皮肤。

“用科研气力鞭策品牌扶植”是AKF的计谋性方针，在建立的短短几年时候里，AKF已凭仗气力同科丝美诗等诸多天下一流OEM工场建立计谋优游干系。出格是在本年2月16日，AKF与科丝美诗共创的美妆连系研发尝试室于上海正式揭牌建立。这标明AKF将连系科丝美诗，应用加倍进步前辈的产物研发理念和出产手艺，晋升彩妆产物成份搭配的公道性及功能性，为产物迭代进级供给壮大背书；并以专一、科技、立异的品牌理念为浩繁用户带来高科技、高品德和高功能的美妆产物。

依靠壮大的供给链资本，AKF也胜利落户线下，启动线上+线下的全域批发规划。今朝，AKF在天猫、京东、抖音、快手等电商平台都开设了品牌官方旗舰店，线下渠道则入驻了屈臣氏、三福、KK馆、WOW COLOUR和诸多的地区百强连锁，笼盖5000余家线下网点。

02.

联动着名IP，强化品牌抽象

跟着中国美妆市场的成长，行业协作也越发剧烈，出格是在后疫情背景下，浩繁品牌为吸收更多花费者，从质推测包装、从告白到渠道，都在延续演化。作为在疫情时代冲出来的彩妆黑马，“适用”、“高性价比”、“爆款”是AKF得以走红的关头。但要成为一个可以或许延续成长的“长红”品牌，产物力只是此中一环。

据AKF品牌相干担任人流露，本年品牌将环绕包含冲破品类细分壁垒及塑造新品、联名产物计谋，遵守科技美妆成长新趋向，增强与其余一流OEM工场计谋协作，扶植品牌生态系统，不时加大拓展线下CS渠道规划，晋升用户保存和转化才能等方面睁开综合规划。

在本次CBE中国优游博览会上，AKF连系河南卫视着名IP《唐宫夜宴》，联袂推出包含散粉、眼线笔等多款唐宫夜宴系列联名产物，与国潮连系，鼓吹传统文明，加码产物力。

《唐宫夜宴》作为2021年河南春晚火爆出圈的节目，曾激发上亿网友点赞转发，掀起了一股国潮风，吸收了一批国风和传统文明的喜好者。恰是对准了国潮趋向和热度IP的粉丝根本，AKF经由过程借重文明内在来转达品牌代价和主意，从而拓宽花费群体，取得更多酷爱传统文明、寻求特性代价的潜伏花费者的承认。

这也与AKF“美无定式”的品牌主意不谋而合。AKF以为每小我都有怪异而多样的美，“美”不定式，但愿可以或许或许鼓动勉励每位用户开释自我，用色采英勇抒发和摸索属于本身的怪异之美。

逆流而上，披荆斩棘。AKF从品牌创建至今一直揭示了迎难而上的闯劲与寻求立异的韧劲。将来，AKF仍将不时洞察市场需要，延续晋升产物力，为用户及美妆行业赋能，努力成为研、产、供、销为一体的全财产链美妆品牌。